[PEDIEN] 전남 나주시가 2026 나주영산강축제의 경제적 파급 효과를 축제장 안에서만 머물게 하지 않고 지역 상권 전반으로 확산시키기 위해 운영 중인 '꽝 없는 행운소비복권' 이벤트가 시민과 관광객의 뜨거운 호응을 얻고 있다.
이 프로그램은 축제 전부터 나주시 관내 점포에서 일정 금액 이상 소비한 영수증을 복권으로 교환해주고, 당첨금은 나주사랑상품권으로 지급해 다시 지역 내에서 사용하도록 유도하는 독창적인 소비 선순환 구조를 설계했다는 점에서 주목받는다.
나주시는 '2026 나주영산강축제'와 연계해 진행하는 이 행운소비복권 이벤트가 단순한 경품 행사를 넘어 지역 상권과 축제를 성공적으로 연결하는 프로그램으로 자리 잡았다고 8일 밝혔다.
기존 소비 촉진 이벤트와 달리, 행운소비복권은 축제장 내에서만 물품을 구매해야 참여할 수 있는 방식에서 벗어났다. 나주시 소재 점포에서 일정 금액 이상 소비한 영수증을 축제장 내 복권 교환 부스에서 확인하면 즉석복권으로 교환해주는 방식이다.
당첨 경품 역시 현금이나 타 지역 상품권이 아닌 나주사랑상품권으로 지급하여, 지역에서 한 차례 소비한 뒤 복권에 참여하고 당첨된 상품권을 다시 나주 지역에서 사용하도록 함으로써 소비가 지역 경제 안에서 끊임없이 순환하도록 설계한 것이 가장 큰 특징이다.
특히 올해는 축제 개막일인 10월 7일보다 앞선 10월 1일부터 발생한 소비 영수증까지 인정하는 파격적인 조건을 내걸었다. 이는 축제 기간에만 소비를 유도하는 데 그치지 않고, 축제 개막 이전부터 시민과 관광객들이 전통시장, 음식점, 카페, 소상공인 점포 등 나주 지역 상권을 적극적으로 이용하도록 유도하여 축제의 경제적 효과가 보다 일찍 지역 곳곳으로 퍼져나가도록 하려는 전략이다.
이러한 노력 덕분에 축제를 앞두고 나주에서 미리 소비한 시민과 관광객들이 영수증을 챙겨 행사장을 다시 찾는 사례가 늘면서, 지역 상권 이용과 축제 방문을 자연스럽게 연결하는 시너지 효과가 나타나고 있다.
축제 개막 이후 행운소비복권 교환 부스에는 영수증을 들고 온 시민과 관광객들의 발길이 끊이지 않았다. 특히 100만원과 50만원 상당의 나주사랑상품권 고액 당첨자가 잇따라 나오면서 현장 분위기는 한층 뜨겁게 달아올랐다.
고액 당첨자가 나올 때마다 주변 관람객들이 함께 박수와 환호를 보내며 축하하는 모습은 복권 이벤트 자체가 또 하나의 즐거운 축제 참여 콘텐츠로서 재미를 더하고 있음을 보여준다.
참여 관광객들은 지역에서 사용한 영수증으로 뜻밖의 행운까지 얻게 되어 여행이 더욱 기억에 남는다는 반응과 함께, 당첨금이 다시 지역에서 사용되는 방식이 지역 상권에도 실질적인 도움이 되어 의미 있다는 평가를 내놓고 있다.
지난해 행사에 참여했던 시민들 사이에서도 올해 행운소비복권을 기다렸다는 반응이 이어지는 등, 이 이벤트는 단순한 경품 행사를 넘어 영산강축제를 더욱 풍성하게 즐기는 하나의 참여형 콘텐츠로서 그 인지도를 높여가고 있다.
올해 행운소비복권은 총 1만 장의 즉석복권을 마련했으며, 축제 기간 동안 하루 2천 장씩 배부된다. 참여자는 소비 금액에 따라 복권 지급 수량이 차등 적용된다. 3만원 이상 5만원 미만 소비 시 1매, 5만원 이상 10만원 미만 시 2매, 10만원 이상 소비 시 3매의 복권을 지급하며, 1인당 하루 최대 3매까지 참여할 수 있다.
모든 복권은 '꽝 없는' 방식으로 운영되며, 최고 100만원 상당의 나주사랑상품권을 포함해 총 1억 2천만원 규모의 경품이 지급될 예정이다.
나주시는 이러한 복권 이벤트 방식이 관광객의 소비를 축제장 내부에만 국한시키지 않고 원도심과 영산포, 빛가람혁신도시를 포함한 나주 전역의 음식점과 상점으로 확산하는 데 크게 기여할 것으로 기대하고 있다.
윤병태 나주시장은 “행운소비복권은 축제를 찾은 관광객의 발길을 지역 상권으로 자연스럽게 유도하고, 당첨된 나주사랑상품권이 다시 지역에서 사용되도록 함으로써 소비 선순환을 이루는 정책”이라며 “시민과 관광객에게는 축제를 즐기는 또 하나의 재미를 선사하고, 소상공인에게는 실질적인 매출 증대로 이어질 수 있도록 행사 효과를 면밀히 분석해 나주만의 차별화된 상권 연계형 축제 모델로 발전시켜 나가겠다”고 밝혔다.
나주시는 축제 종료 후 행운소비복권 참여 현황, 영수증 소비 규모, 나주사랑상품권 지급 및 사용 효과 등을 종합적으로 분석하여 향후 축제와 지역 상권을 연계한 소비 촉진 정책을 더욱 확대해 나갈 계획이다.
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