[PEDIEN] 대한민국 유일의 화훼산업특구인 고양특례시가 화훼 쇼핑과 체험을 결합한 '상생형 리테일테인먼트' 중심지로 도약한다.
시는 오는 10월 스타필드 고양에서 '고양 꽃향기 페스타'를 개최하고, 대형 쇼핑몰에 '로컬 화훼' 팝업스토어를 운영하며 지역 화훼 농가의 판로 확대에 나선다.
이번 행사는 단순히 꽃을 관람하는 것을 넘어, 오감으로 꽃을 즐기고 구매까지 이어지도록 하는 참여형 콘텐츠로 구성된다. 최근 인기를 끄는 '반려 식물'과 '플랜테리어' 트렌드를 반영한 복합 체험 공간과 함께, 1인 가구 및 MZ세대를 위한 '커스터마이징 미니 분화' 등 맞춤형 상품도 선보인다.
또한, SNS 인증샷 명소가 될 포토존과 화훼 원데이 클래스 운영으로 방문객의 참여를 유도하고, 이를 통해 화훼 농가의 판매 기반을 강화하는 상생 모델을 구축한다.
민경선 고양특례시장은 “화훼는 관상용을 넘어 현대인의 라이프스타일을 대변하는 감성 소비재로 진화해야 한다”며, “대형 유통 시설과의 상생 협력을 통해 화훼 농가의 안정적인 수익 기반을 마련하고 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 ‘꽃의 도시’ 고양의 미래 모델을 완성하겠다”고 밝혔다.
시는 이미 지난 상반기 스타필드와 롯데아울렛 등에서 팝업스토어를 성공적으로 운영하며 소비자 접점을 넓혔다. 이번 페스타는 이러한 경험을 바탕으로 한층 발전된 형태로 진행될 예정이다.
특히 이번 '고양 꽃향기 페스타'는 꽃 전시 중심의 기존 축제 방식에서 벗어나 도심 밀착형 팝업스토어 콘셉트로 차별화된다. 로컬 화훼에 대한 독창적인 '스토리텔링'을 담은 몰입형 콘텐츠와 함께, 반려동물 친화 공간, 시 특허 장미를 활용한 시그니처 포토존 등 다채로운 테마 공간도 마련된다.
고양시는 스마트 생산 체계와 선진 물류 인프라를 바탕으로 생산부터 유통, 소비까지 이어지는 상생 생태계를 더욱 공고히 하여 고양시 화훼 브랜드 가치를 높일 계획이다. 이를 통해 화훼 소비 문화 확산과 농가 매출 증대라는 두 마리 토끼를 잡겠다는 포부다.
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