[PEDIEN] 한국관광공사가 말레이시아의 대표 건강식품 및 웰니스 제품 직접판매 기업인 ‘비이 인터내셔널’의 포상관광단 1500여 명을 성공적으로 유치했다. 비이 인터내셔널은 매년 1000명에서 2000명 규모의 해외 포상관광을 추진하는 기업으로, 한국관광공사 쿠알라룸푸르지사의 꾸준한 유치 노력에 힘입어 2018년과 2023년에 이어 세 번째로 한국을 찾게 되었다.
한국관광공사는 2025년 1월, 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 개최된 ‘코리아 트래블마트’에서 비이 인터내셔널을 핵심 재유치 대상으로 선정했다. 이후 현지 네트워크를 적극 활용한 지속적인 관리와 기업의 특성에 맞춘 세심한 마케팅 활동을 통해 한국 방문 수요를 구체화하는 데 성공했다.
특히, 공사는 해당 기업의 해외 포상관광 계획을 포착한 2025년 9월부터 기업 특성에 최적화된 유치 전략을 마련하기 시작했다. 참가자의 60% 이상이 무슬림이라는 점에 주목하여 할랄 인증 식당, 맞춤형 케이터링 서비스, 기도실 등 무슬림 친화적인 관광 환경을 집중적으로 제안한 것이 주효했다.
또한, 한국의 아름다운 가을 정취를 만끽할 수 있는 11월이라는 계절적 매력과 K-컬처, K-푸드 체험 프로그램을 연계하여 한국만이 제공할 수 있는 차별화된 경쟁력을 적극적으로 강조했다. 이는 당초 참가자들의 높은 무슬림 비율 등을 고려해 튀르키예를 유력한 목적지로 검토하고 있던 기업의 마음을 움직이는 결정적인 요인이 되었다.
한국관광공사는 한국의 친무슬림 관광 환경과 대규모 단체를 수용할 수 있는 역량을 적극적으로 알리는 한편, 기업의 요구에 맞춘 상세한 관광 일정을 제시하며 한국 유치에 대한 의지를 다졌다. 올해 4월에는 기업 의사결정권자와 송출 여행사 관계자들의 한국 방문 사전답사를 지원했으며, 공사 국제관광본부장과의 면담을 통해 한국관광공사의 적극적인 유치 지원 의지를 직접 전달했다.
사전답사 기간 동안 참가자들은 할랄 식음 시설과 K-컬처 체험 프로그램을 직접 점검하며 한국의 포상관광 수용 역량과 전반적인 관광 경쟁력을 생생하게 확인했다. 이러한 노력의 결과, 지난 5월 26일 비이 인터내셔널의 한국 방문이 최종 확정되는 쾌거를 이루었다.
이번에 방한하는 1500여 명의 참가자들은 지난 13일부터 24일까지 약 200명씩 총 8차례에 걸쳐 한국을 방문한다. 이들은 서울과 경기, 강원 지역 일대를 여행하며 한국의 다채로운 관광 콘텐츠를 경험할 예정이다.
코리아컨벤션뷰로 홍현선 실장은 “올해 10월까지 한국관광공사가 직접 유치하거나 지원한 기업회의·포상관광 방한객은 25만 명에 달하며, 이는 전년 동기 대비 13.5% 증가한 수치”라고 밝혔다. 그는 “이번 비이 인터내셔널 유치는 현지 네트워크를 활용한 잠재 수요 발굴과 참가자 특성을 세심하게 고려한 맞춤형 지원이 결실을 맺은 대표적인 사례”라고 덧붙였다.
홍 실장은 이어 “앞으로도 한국관광공사는 MICE 지원 역량을 적극적으로 활용하여 잠재 수요를 꾸준히 발굴하고, 중대형 단체 유치를 확대해 나가는 데 총력을 기울일 것”이라고 밝혔다.
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