[PEDIEN] 남원을 대표하는 춘향제가 '2026 올해의 브랜드 대상' 캠페인 부문에서 수상하며 국내 최고 수준의 축제로서의 명성을 공고히 했다.
한국소비자브랜드위원회가 주최하고 한국경제신문과 한국소비자포럼이 주관하는 이 시상식은 한 해 동안 소비자들의 선택을 받은 최고의 브랜드를 선정한다. 올해 신설된 캠페인 부문은 지방자치단체의 마케팅과 브랜드, 사회공헌 활동을 평가하며, 춘향제는 이 부문에서 대한민국 상위 1% 캠페인으로 선정되는 영예를 안았다.
춘향제는 오랜 역사와 독자적인 문화적 가치, 그리고 차별화된 콘텐츠를 바탕으로 소비자들의 마음을 사로잡았다. 이는 단순한 지역 행사를 넘어 남원의 역사, 문화, 관광자원을 효과적으로 알리는 전국적인 축제 브랜드로 성장했음을 보여주는 결과다.
이성호 남원시 부시장은 “춘향제가 지닌 전통의 멋과 보편적인 사랑 이야기가 오늘날 소비자들에게도 깊은 공감을 얻은 결과”라고 평가했다. 그는 다가오는 춘향제 100주년을 새로운 도약의 기회로 삼아 중장기적인 발전 방향을 세우고, 세계인이 찾는 글로벌 축제로 성장시키겠다고 포부를 밝혔다.
앞서 춘향제는 '2026 NOL 한국 축제 지수'에서도 전국 1452개 축제 중 매력도 1위, 종합 순위 3위를 차지한 바 있다. 빅데이터 기반 평가에 이어 소비자가 직접 선정한 올해의 브랜드 대상 수상까지, 춘향제의 콘텐츠 경쟁력과 브랜드 가치는 연이어 확인되고 있다.
남원시는 이번 수상을 발판 삼아 춘향제의 브랜드 경쟁력을 더욱 강화하고, 100주년 기념 콘텐츠 개발, 기록 아카이브 구축, 국내외 교류 확대 등을 단계적으로 추진할 계획이다.
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