[PEDIEN] 임실군이 급변하는 디지털 미디어 환경에 발맞춰 홍보 효율성과 파급력을 극대화하기 위한 ‘통합 SNS 홍보체계’ 구축에 본격적으로 나섰다. 기존의 단순 정보 전달 방식을 넘어 부서 간 협업을 기반으로 최신 SNS 트렌드를 반영한 콘텐츠를 적극 운영하며 군민과 관광객의 눈높이에 맞는 디지털 홍보 강화에 주력한다.
현재 임실군은 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 카카오톡 등 4개의 공식 SNS 채널을 통해 군정 소식, 관광, 축제, 농특산물, 생활 정보 등 다채로운 콘텐츠를 제공하고 있다. 이러한 노력에 힘입어 공식 SNS 구독자는 2024년 말 3만 8103명에서 2026년 6월 말 기준 5만 5933명으로 약 46.8% 증가하는 괄목할 만한 성장세를 기록 중이다. 특히 인스타그램은 같은 기간 123.6%라는 가장 높은 성장률을 보이며 젊은 층을 중심으로 임실군 공식 SNS의 영향력이 빠르게 확대되고 있음을 방증한다.
이번 통합 SNS 홍보체계 구축으로 기존 부서 및 읍면별로 개별 운영되던 홍보 방식은 대대적으로 개선된다. 문화·관광, 축제, 농특산물, 복지, 농업 등 각 분야별 핵심 홍보자료는 사전에 통합 관리되며, 시의성과 파급효과를 종합적으로 검토해 우선순위가 결정된다. 이후 기획회의를 거쳐 공식 SNS를 통한 전략적 홍보가 이뤄진다. 이는 중복 홍보를 줄이고 군정 주요 정책과 사업을 보다 체계적이고 효과적으로 전달하여 홍보의 완성도와 확산 효과를 높이기 위함이다. 또한, 부서 간 협업을 강화해 다양한 정책과 사업을 하나의 콘텐츠로 유기적으로 연결함으로써 군민들이 필요한 정보를 쉽고 빠르게 접할 수 있도록 실생활 중심의 홍보를 확대할 계획이다.
임실군은 디지털 홍보 경쟁력 강화를 위해 전국 우수 지자체 사례를 적극 벤치마킹한다. 유튜브 콘텐츠로 큰 호응을 얻고 있는 충주시, 인스타그램 운영이 활발한 울산 남구, 경남 양산시, 전북 군산시 등의 성공 사례를 분석해 임실군만의 특색을 담은 콘텐츠 제작에 반영할 예정이다. 특히 최근 SNS 이용자들의 소비 패턴을 반영해 숏폼 영상, 밈, 공무원 브이로그, 정책 체험형 콘텐츠, 관광지 감성 콘텐츠 등 재미와 공감, 정보성을 모두 갖춘 '임실형 콘텐츠'를 확대 제작하여 군민과 관광객의 관심을 끌어올린다. 기존 관광·축제 중심 홍보에서 나아가 생활밀착형 정책, 군민 이야기, 공직자의 현장 활동 등을 자연스럽게 담아내는 콘텐츠도 지속적으로 선보일 방침이다.
이와 더불어 직원들의 자발적인 참여와 참신한 아이디어 발굴을 위해 '전 직원 숏폼 영상 경진대회'와 '간부 챌린지' 등을 운영하며, 우수 부서와 직원에게는 인센티브를 제공하는 등 참여형 홍보를 활성화한다. 이를 통해 행정 내부의 홍보 역량을 높이는 것은 물론, 군민들이 공감할 수 있는 자연스럽고 친근한 콘텐츠를 지속적으로 생산하여 SNS 채널의 경쟁력을 한층 강화할 것으로 기대된다.
한득수 군수는 “디지털 시대에는 빠르고 정확한 정보 전달은 물론 군민과 공감하는 소통이 무엇보다 중요하다”며, “통합 SNS 홍보 체계를 통해 군정의 다양한 정책과 관광자원을 더욱 효과적으로 알리고 군민들이 언제 어디서나 필요한 정보를 쉽고 빠르게 접할 수 있도록 디지털 홍보 혁신에 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
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