[PEDIEN] 강진군이 추진한 '강진 반값여행' 사업이 지역 경제 활성화에 실질적인 기여를 했다는 분석 결과가 나왔다.
호남지방데이터청은 10일 강진군과의 협력을 통해 진행한 '강진 반값여행' 사업의 성과 분석 결과를 발표했다. 이번 분석은 사업 시행 전후의 관광객 방문 추이, 카드 소비 데이터, 이동 동선 등을 종합적으로 분석해 정책의 효과를 검증하는 데 초점을 맞췄다.
분석 결과, 반값여행 도입 이후 강진군을 찾은 방문객 수는 전년 동기 대비 약 2.6배 증가한 5만 4천 팀에 달했다. 또한, 참여자들의 소비 금액 역시 전년 대비 약 2.3배 늘어난 153억 원을 기록하며 지역 소비 증대에 크게 기여했다.
관광객의 소비 지출 증가는 관내 소상공인의 매출 증가로 이어졌다. 식음료, 숙박, 전통시장 등 주요 업종에서 외지인 소비 비중이 눈에 띄게 늘어나면서 지역 경제의 선순환 구조 구축에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
특히 강진군이 운영하는 온라인 쇼핑몰 '초록믿음강진'의 매출 성장이 두드러졌다. 반값여행 시행 전인 2023년 약 1억 원이었던 연간 매출액은 2024년 약 15억 6천만 원, 2025년에는 약 23억 원으로 20배 이상 급증했다. 이 중 지원금 사용액이 차지하는 비중도 2024년 38.5%, 2025년 43.1%로 증가하며, 지원금이 지역 상품 구매로 직접 이어지는 소비 경로가 명확히 확인됐다.
이번 사업은 방문객 연령대와 방문 지역의 다변화에도 기여했다. 기존 50-60대 중심의 방문층에서 2030 세대와 가족 단위 관광객의 유입이 증가했으며, 수도권을 포함한 전국 각지에서 방문객이 찾아와 강진의 전국적인 관광지로서의 인지도를 높였다. 참여자들은 주로 전남·광주권 거주자가 많았으나, 경기도 등 전국 시도별로도 일정 규모의 참여가 나타났다.
2025년 시즌별 예산이 빠르게 소진된 점은 전국적인 수요 증가를 방증한다.
일자리 창출 효과도 뚜렷했다. 2025년 취업자는 전년 대비 800명 증가했으며, 특히 하반기 고용률은 71.8%로 최근 5년 내 가장 높은 수준을 기록했다. 남녀 고용률이 모두 상승한 가운데, 여성 고용지표의 개선 폭이 상대적으로 커 성별 고용률 격차 축소에도 기여했다.
강진원 강진군수는 "호남지방데이터청의 면밀한 분석에 감사드린다"며 "이번 빅데이터 분석을 통해 강진 반값여행이 단순한 비용 지원을 넘어 지역 경제를 실질적으로 살리는 유효한 정책임이 확인됐다"고 밝혔다. 이어 "온라인 쇼핑몰 매출 20배 급증은 예산이 1차 산업 종사자와 소상공인에게 간접적으로 돌아갔다는 증거"라며, "앞으로도 데이터를 활용한 과학적 행정으로 모두가 만족하는 선진 관광 도시를 만들겠다"고 강조했다.
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