[PEDIEN] 지난해 외국인 관광객의 뷰티 관련 소비가 8433억 원에 달하며 전년 대비 38% 성장한 가운데, 문화체육관광부와 한국관광공사가 K-뷰티 열풍을 실제 방한 관광 수요로 연결하기 위한 본격적인 행보에 나섰다.
24일 서울 하이커 그라운드에서 ‘2026 코리아 뷰티 페스티벌’ 개막식을 열고 오는 9월 30일까지 K-뷰티 콘텐츠와 관광 상품을 결합한 다양한 프로그램을 선보인다.
이번 페스티벌은 메이크업, 헤어, 패션, 웰니스 등 K-뷰티의 다채로운 매력을 한자리에서 경험할 수 있도록 구성됐다. 온천, 미용실, 네일케어, 마사지, 메이크업, 피부·체형관리, 화장품, 드럭스토어 등 외국인 관광객이 선호하는 뷰티 관련 서비스를 한데 모았다.
행사의 홍보대사로는 K-뷰티에 대한 높은 인지도를 가진 배우 혜리가 위촉됐다. 혜리는 페스티벌 홍보 영상에 출연하며 공사 해외 홍보 채널과 글로벌 여행 플랫폼을 통해 K-뷰티 관광의 매력을 전 세계에 알릴 예정이다.
특히 이번 페스티벌은 K-뷰티와 여행을 효과적으로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 25일에는 16개국 39개 여행업계 및 뷰티·의료업계 48개사가 참여하는 트래블마트가 열린다. 이 자리에서는 한국 관광 명예홍보대사들이 참여하는 토크쇼와 함께 K-뷰티와 한국 관광의 시너지를 논의하는 자리가 마련된다.
또한 29일까지는 해외 여행업자 및 인플루언서 93명을 대상으로 서울, 제주, 부산, 강원 등 전국 주요 뷰티·웰니스·의료 관광지를 방문하는 팸투어가 진행된다. 이는 지역 특화 관광 상품 개발 및 홍보를 강화하기 위한 노력의 일환이다.
소비자들을 위한 팝업존도 운영된다. 24일부터 28일까지 하이커 그라운드에서 열리는 팝업존에서는 AI 퍼스널 컬러 진단, 전문가 뷰티 클래스, 분야별 대표 업체 체험 프로그램 등을 제공한다. 9개 글로벌 여행 플랫폼에서는 9월 30일까지 특별전을 통해 약 800여 종의 뷰티 관광 상품을 할인 및 기념품 혜택과 함께 선보인다.
박성혁 한국관광공사 사장은 “SNS에서 ‘한국에 가서 예뻐지자’는 트렌드가 인기를 끌고 있으며, 한국은 이미 ‘글로우케이션’ 목적지로 부상하고 있다”며 “이번 페스티벌을 계기로 K-뷰티에 대한 세계인의 관심을 실제 방한과 소비로 이어가도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
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