[PEDIEN] 전통 차 문화와 세계적인 말차 트렌드를 결합한 '제49회 보성다향대축제'가 지난 5월 1일부터 5일까지 5일간 보성군 한국차문화공원과 보성차밭 일원에서 성황리에 막을 내렸다.
'보성말차 젊음을 담다, 세계를 담다'를 주제로 열린 이번 축제는 초록빛 보성차밭을 배경으로 다채로운 신규 콘텐츠를 선보이며 전국 관광객들의 뜨거운 호응을 얻었다.
특히 사전 예약 시스템을 확대 운영하며 관광객 편의성과 참여율을 높인 점이 주효했다. 대표 프로그램인 '오후의 차밭'과 1박 2일 감성 캠핑 '보성애 물든 달'은 예약 시작 3일 만에 전석 매진을 기록하며 높은 인기를 실감케 했다.
'오후의 차밭' 프로그램은 전문 티마스터와 함께 보성차와 디저트를 즐기는 프리미엄 경험을 제공했으며, '보성말차 브랜드관'에서는 보성말차를 활용한 디저트, 음료, 칵테일 체험 등이 운영되어 젊은 층의 방문이 이어졌다. 이는 보성말차의 경쟁력과 산업 확장 가능성을 알리는 중요한 계기가 됐다.
'보성 Tea지컬-100'과 같은 참여형 게임과 협동 프로그램은 현장 참여도를 높였고, '보성 Tea-Concert'는 매일 색다른 공연으로 관람객들에게 풍성한 즐길 거리를 제공했다. 또한 '녹차 도둑을 잡아라', '보성예식장 레트로존', 차밭 별빛 시네마 등 MZ세대를 겨냥한 이색 콘텐츠는 SNS 인증과 온라인 홍보로 이어지며 축제의 화제성을 견인했다.
축제장 곳곳에서는 전통 차 만들기, 찻잎 따기 체험, 도예 전시, 차나무 분재 전시회, 녹차 족욕 체험 등 오감을 만족시키는 다채로운 프로그램이 마련되어 보성 차문화의 역사와 가치를 알렸다.
'보성 차 농부의 마켓'과 '차 판매관'은 차 농가와 관광객이 직접 소통하는 장으로 운영되며, 관광객들은 각 농가의 특색 있는 차를 맛보고 재배 과정에 대한 설명을 들으며 보성차에 대한 이해를 넓혔다.
전통 제례인 다신제와 형형색색의 깃발 퍼레이드는 축제의 전통성과 상징성을 더했으며, 말레이시아 사바주 전통 공연단의 공연은 글로벌 차 문화 축제로서의 가능성을 보여줬다.
특히 이번 축제는 보성군민의 날, 서편제보성소리축제, 보성녹차마라톤대회 등 다양한 지역 행사와 통합 개최되어 관광객 체류 시간을 늘리고 지역 상권을 활성화하는 데 크게 기여했다.
축제추진위원회는 교통, 안전, 환경, 방역 등 철저한 관리 체계를 구축하고 안전 관리 인력을 배치하는 등 쾌적하고 안전한 관람 환경 조성에도 힘썼다.
보성다향대축제 서상균 추진위원장은 “이번 축제는 전통 보성차문화에 글로벌 말차 트렌드를 더해 새로운 가능성을 보여준 행사였다”며, “앞으로도 보성만의 차별화된 차 문화 콘텐츠를 지속적으로 개발하여 세계인이 찾는 글로벌 차 문화 관광 축제로 발전시켜 나가겠다”고 밝혔다.
문화체육관광부 지정 대한민국 문화관광축제인 보성다향대축제는 매년 새로운 콘텐츠를 선보이며 대한민국 대표 차 문화 축제로서의 위상을 확고히 하고 있다.
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