[PEDIEN] 한국관광공사가 글로벌 K팝 아티스트들과 손잡고 대규모 지역관광 캠페인 'BIAS'를 본격화한다. 이번 캠페인은 오는 11월 말까지 이어지며, 해외 K팝 팬덤의 높은 관심을 실제 한국 방문과 지역 경제 활성화로 연결하는 데 주력한다.
'BIAS'는 해외 팬들 사이에서 '가장 좋아하는 아티스트'를 지칭하는 용어에서 착안한 것으로, 아티스트가 직접 경험한 한국의 숨겨진 매력을 전 세계 팬들에게 소개하겠다는 포부를 담고 있다.
캠페인의 핵심은 인기 K팝 그룹의 영향력을 활용해 각 지역의 고유한 관광 자원을 알리는 것이다. 엑소의 카이와 세훈, 몬스타엑스, 스트레이 키즈, 투어스 등 4개 팀이 각기 다른 지역을 방문해 한국 여행의 다채로운 매력을 담은 영상 콘텐츠를 제작했다. 이 영상들은 각 아티스트의 공식 유튜브 채널을 통해 7월 9일까지 순차적으로 공개되며 팬들의 시선을 사로잡을 전망이다.
SM, 스타쉽, JYP, 하이브 등 국내 주요 연예 기획사들은 물론, 놀유니버스, 크리에이트립, 클룩, 케이케이데이 등 글로벌 여행 플랫폼과의 협업도 눈에 띈다. 이들 플랫폼에서는 영상에 소개된 촬영지 및 체험 콘텐츠와 연계된 특별 상품 기획전을 운영하며, 팬들이 영상 속 경험을 현실로 이어갈 수 있도록 지원한다.
한국관광 통합 플랫폼 'VISITKOREA'에는 캠페인 전용 페이지가 개설된다. 이곳에서는 아티스트들이 방문한 명소와 영상 콘텐츠를 한눈에 볼 수 있으며, 각 온라인 여행 플랫폼의 상품 기획전으로 바로 연결되어 방한 상품 구매를 적극 유도할 계획이다.
한국관광공사는 아티스트 콘서트 현장 연계 홍보와 더불어 공항, 주요 역사, 도심 거점에 환영 메시지를 담은 옥외 광고를 송출하여 팬덤의 지역 방문을 촉진하고 SNS 확산을 이끌어낼 방침이다. 이는 앞서 SM엔터테인먼트와의 업무 협약을 바탕으로 추진해 온 방한 프로모션 협업의 연장선상에 있다.
한국관광공사 박성혁 사장은 “K팝 팬덤은 좋아하는 아티스트가 다녀간 곳이라면 기꺼이 찾아가는 강력한 동기를 지니고 있다”며, “K-콘텐츠 트렌드를 반영한 협업 프로모션을 지속 발굴하여 팬덤의 열정이 실제 지역 방문과 소비로 이어지도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
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