[PEDIEN] 봉화사과가 서울 성수동에서 팝업스토어를 열어 젊은 소비자들의 뜨거운 관심을 받았다. 2030세대를 겨냥한 체험형 마케팅이 주효했다는 평가다.

지난 6일부터 7일까지 진행된 팝업스토어에는 주말 동안 2천 명이 넘는 방문객이 몰렸다. 봉화군은 이번 행사를 통해 봉화사과의 브랜드 인지도를 크게 높였다고 밝혔다.

이번 팝업스토어는 단순 판매를 넘어 감성적인 체험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 2030세대가 많이 찾는 성수동의 특성을 고려한 전략이다.

추운 날씨에도 불구하고 팝업스토어 앞에는 긴 대기줄이 이어졌다. 회차당 입장 인원을 제한했음에도 예약과 현장 접수가 조기에 마감될 정도로 반응이 뜨거웠다.

팝업스토어는 봉화사과의 매력을 시각적으로 느낄 수 있도록 공간을 연출했다. 온실형 공간에 사과나무를 배치해 도심 속에서 농촌의 정취를 느낄 수 있게 했다.

봉화에서 가져온 경운기를 활용한 포토존, 봉화사과 전시존 등도 방문객들의 눈길을 끌었다. 방문객들은 팝업스토어 곳곳을 촬영해 SNS에 공유하며 자발적인 홍보에 나섰다.

봉화사과는 방문객들에게 특별한 경험을 선사하기 위해 다양한 체험 프로그램을 준비했다. '철가방 사과 개수 맞히기' 게임을 통해 봉화사과로 만든 탄산음료 '애사비'를 제공했다.

방문객들은 애사비에 대해 “사과 향이 진하고 개성 있다”며 긍정적인 반응을 보였다. 여러 사과 중 봉화사과를 직접 고르는 게임은 봉화사과의 품질 경쟁력을 강조하는 데 효과적이었다.

봉화군은 팝업스토어 방문객들을 대상으로 만족도 조사를 실시했다. 조사 결과 응답자의 92%가 “봉화사과에 대한 인식이 좋아졌다”고 답했다.

88%는 “앞으로 봉화사과를 구매할 의향이 있다”고 응답하는 등 긍정적인 반응이 높게 나타났다. 봉화군은 이번 팝업스토어를 통해 젊은 소비층에게 봉화의 이미지를 제고하고, 봉화사과의 우수성을 알리는 데 성공했다고 평가했다.

신종길 봉화군농업기술센터 소장은 “이번 팝업스토어는 봉화군이 도시 소비 시장으로 본격적으로 진출하는 첫 시도였다”고 말했다.

봉화군은 앞으로도 감성·체험형 콘텐츠를 결합한 홍보 방식을 확대해 다양한 소비층을 공략할 계획이다. 서울, 부산 등 대도시에서 계절별 팝업스토어를 운영하고, 봉화사과 브랜드 디자인을 고도화할 예정이다.

청년층을 대상으로 온라인 마케팅을 강화하고, 지역 농산물과 연계한 굿즈·콜라보 상품 개발에도 나설 계획이다. 한편 해발 400m 이상의 준고랭지에서 재배되는 봉화사과는 단단한 과육과 뛰어난 당도를 자랑한다.