[PEDIEN] 대한민국 대표 사과 주산지인 영주시가 수도권 소비자 공략에 성공하며 판로 확대의 신호탄을 쏘아 올렸다. 영주시는 지난 13일부터 15일까지 3일간 서울 청계광장에서 ‘2026영주 사과축제’를 개최하고, 영주사과의 우수성을 알리는 동시에 대형 유통매장 및 홈쇼핑과 연계한 판매 확대에 주력했다.
‘데굴데굴 집 나간 영주사과’를 주제로 열린 이번 축제는 수도권 소비자들에게 영주사과의 뛰어난 품질을 직접 선보이고, 이를 실질적인 구매로 연결하기 위해 마련됐다. 청계광장에는 영주사과의 다양한 품종을 한자리에서 만날 수 있는 전시관과 할인판매장이 설치됐다. 이곳에서는 색과 모양, 맛이 각기 다른 20종의 사과가 전시되었으며, 하루 1000상자 규모의 영주사과가 특별 할인가에 판매되어 방문객들의 뜨거운 관심을 받았다.
축제 첫날인 13일에는 퓨전국악 공연을 시작으로 개막식과 관객 참여형 ‘사과팡팡 이벤트’가 이어지며 축제 분위기를 한껏 고조시켰다. 방문객들은 공연과 다채로운 이벤트를 즐기며 서울 도심에서 펼쳐진 영주사과축제에 활기를 더했다. 축제 기간 내내 달콤 버스킹 공연, 키캡 만들기, 한복 체험, 사과 볼링 등 풍성한 프로그램이 마련되었으며, 시식 행사와 포토존 운영을 통해 방문객들이 영주사과의 맛과 매력을 직접 경험할 수 있도록 했다.
축제 현장의 열기는 곧바로 홈쇼핑 방송으로 이어졌다. 축제 첫날인 13일 오후 5시에는 사전 공개 모집을 통해 선정된 업체의 영주사과가 현대홈쇼핑 라이브 방송을 통해 전국 소비자들에게 소개되었다. 이를 통해 현장 중심의 홍보를 전국 단위의 판매로 성공적으로 확대하는 계기를 마련했다.
수도권 대형 유통매장에서도 영주사과 특별판매가 활발하게 진행됐다. 풍기농협, 영주농협, 안정농협, 대경사과원예농협이 참여한 이번 행사는 하나로마트 양재점, 고양점, 수원점, 동탄점 등 총 4개 지점에서 13일부터 15일까지 1차 판매를 진행했으며, 오는 20일부터 22일까지 2차 특별판매를 이어갈 예정이다.
이와 더불어 축제 현장에서는 영주 농특산물 온라인 쇼핑몰 ‘영주장날’과 고향사랑기부제 홍보 부스도 운영되었다. 방문객들에게 영주 농특산물의 다양한 온라인 구매 방법과 고향사랑기부제의 취지 및 기부 혜택 등을 상세히 안내하며 지역 농특산물 소비 촉진과 기부 참여 확대를 도모했다.
축제장을 찾은 한 방문객은 “고향인 영주의 사과를 서울 한복판에서 만나니 무척 반갑고 뿌듯하다”며 “서울 시민들에게도 영주사과의 우수성을 알릴 수 있는 좋은 기회가 된 것 같아 뜻깊었다”고 소감을 전했다.
영주시는 이번 축제를 성공적인 발판 삼아 수도권 소비자들의 영주사과에 대한 지속적인 관심을 구매로 이어질 수 있도록 홍보를 강화하고, 다양한 유통 채널과의 연계를 통해 안정적인 판매 기반을 더욱 확대해 나갈 계획이다. 황병직 영주시장은 “이번 축제는 영주사과의 우수성을 수도권 소비자들에게 직접 알리고, 대형 유통매장과 홈쇼핑 등 다양한 경로를 통해 소비자와 만나는 뜻깊은 기회였다”며 “앞으로도 온·오프라인 판로를 지속적으로 확대하고 영주 농특산물의 경쟁력을 높여 농가 소득 증대로 이어질 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
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