[PEDIEN] 한국관광공사가 한·불 수교 140주년을 맞아 프랑스 파리와 리옹에서 ‘2026 프랑스 B2B 트래블마트’를 성황리에 개최하며 방한 관광객 유치에 본격적으로 나섰다.
이번 행사는 최근 프랑스 내에서 뜨거운 인기를 얻고 있는 K-컬처 트렌드를 실제 한국 여행 상품으로 전환시키기 위해 기획됐다.
한국관광공사를 비롯해 국내 여행사, 지자체, 항공사 등 11개 기관이 함께 참여했으며, 파리뿐만 아니라 프랑스 남동부의 핵심 거점인 리옹까지 홍보 범위를 넓혀 여행업계와의 네트워크를 한층 강화했다.
특히 행사 첫날 파리에서는 유럽 최대 규모를 자랑하는 아시아 전문 국립 박물관인 ‘국립 기메 동양 박물관’이 특별한 세일즈 무대로 활용됐다.
박물관에서는 수교 140주년 기념 한국 특별전 ‘K-뷰티: 한국의 미’와 ‘신라-황금과 신성’ 전시가 동시에 진행 중이었다. 이러한 문화 행사와의 연계는 홍보 효과를 극대화하는 시너지 창출로 이어졌다.
30년간 한국을 깊이 연구해 온 프랑스의 대표적인 지한파 작가 줄리엣 모리오가 도슨트로 나서 전시를 소개하는 특별한 경험도 제공됐다. 이와 더불어 고품격 한식 케이터링과 피부 진단 등 K-뷰티 체험 프로그램도 함께 선보이며 참가자들의 오감을 만족시켰다.
행사 양일간에는 양국 업계 관계자들을 위한 맞춤형 비즈니스 상담회가 집중적으로 진행됐다. 파리에서는 사전에 매칭된 바이어와 셀러 간 상담이, 리옹에서는 바이어들이 상담 부스를 순차적으로 방문하는 ‘스탬프 랠리’ 방식으로 진행되어 상담 참여율을 높였다.
한국관광 설명회에서는 한국관광공사 파리지사의 상품화 지원 계획과 공동 마케팅 추진 방향이 공유됐다. 또한, 현지에서 활발하게 활동 중인 유명 한국계 유튜버 ‘파리지앙 2세’가 연사로 나서 프랑스인의 시선으로 바라본 한국의 다채로운 매력을 소개하며 참가자들의 큰 호응을 얻었다.
한국관광공사 정선화 파리지사장은 “한·불 수교 140주년이라는 뜻깊은 외교적 계기를 발판 삼아 프랑스 업계와의 네트워크를 더욱 공고히 하고자 한다”고 밝혔다. 이어 “이번 트래블마트를 통해 성사된 약 160건의 상담을 바탕으로 다양한 신규 방한 상품을 개발하여 유럽 시장 내 한국 관광의 성장을 도모할 것”이라고 덧붙였다.
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