[PEDIEN] 대전시의회 행정자치위원회는 제300회 제2차 정례회에서 대변인실과 대외협력본부 소관 2026년도 행정사무감사를 진행했다. 이번 감사에서는 언론홍보비 집행 기준의 공정성, 도시마케팅 추진 체계의 실효성, 국비 확보 지원, 서울사무소 홍보실 운영 실태 등이 집중적으로 점검됐다.
인미동 위원장은 도시마케팅 기본 계획 수립 미흡과 사업 평가 및 환류 체계의 부족함을 지적하며, 도시 브랜드 일관성 확보를 위한 중장기 전략 강화와 종합적인 기획·조정 기능 확충을 당부했다. 또한, 업무 이관 후 실제 담당 부서와 맞지 않는 조례상 위원회 간사 규정 정비도 촉구했다.
대외협력본부에 대해서는 소규모 간담회가 장기적인 협력 관계 구축 과정임을 감안해, 계속 관리 사항을 '완료'로 보고하지 않도록 조치 결과를 정확히 작성할 것을 요구했다. 네트워킹데이 개최 시기는 정부 예산 편성 일정과 연계해 재검토하고, 서울사무소 홍보실은 참여 기업 의견과 객관적인 방문·활용 실적을 바탕으로 운영 대안을 마련할 것을 주문했다.
고제열 부위원장은 공모사업 정보 공유 및 간담회가 실제 국비 확보로 이어진 결과 파악 자료의 존재 여부를 물으며, 본청과의 협력 속 새로운 아이디어와 발 빠른 대응으로 성과를 낼 것을 당부했다. 더불어 공공어린이재활병원 운영비 국비 지원 확대와 대전 출신 중앙부처 공무원 네트워크 강화도 요청했다.
언론홍보비는 투입 예산 대비 효율적인 성과 창출을 위해 집행 기준을 재점검하고, 여러 부서 관련 현안은 공동 브리핑으로 정확한 정보 전달을 제안했다. 인터넷방송 대전TV의 접근성 및 운영 개편 필요성도 살폈으며, '꿈씨패밀리' 홍보에는 1993년 대전엑스포의 의미를 담고, 외지인 관심을 끌 빵 축제 홍보에 집중할 것을 당부했다.
최대성 의원은 권역 외 시정 홍보 지역 선정과 성과 분석을 점검하며, 유동인구뿐 아니라 대전 방문 가능성, 관광 수요, 축제 방문객 정보 습득 경로 등을 분석해 홍보 계획에 반영할 것을 요구했다. 성과 측정이 어렵다는 이유로 평가를 소홀히 해서는 안 된다는 점을 강조하며 지역 선정 기준과 성과 평가 체계 마련을 주문했다.
홍보대사 운영과 관련해서는 위촉 후 활동이 없는 사례를 지적하며 창업, 안전, 의료, 시민사회 등 다양한 분야로 활동 영역을 넓힐 것을 제안했다. 활동 실적과 활동비 지급 기준 점검, 위촉부터 활동 평가, 재위촉까지 연계되는 관리 체계 마련을 통해 실질적인 대전 알리기 역할을 강화할 것을 당부했다.
김영미 의원은 매체별 언론홍보비 집행 비중이 실제 금액 비율과 다르게 기재된 점, 신문·잡지 구독료 자료에서 예산액보다 집행액이 많게 표시된 경위를 질의했다. 감사 후속 조치 '완료' 보고 후에도 실제 광고 집행 중단 실적을 제시하지 못한 점을 지적하며, 실제 집행 내역과 조치 결과에 맞게 자료를 정확히 작성할 것을 요구했다. 올해 9월 말 기준 보도자료 보도율 21.4%와 관련해서는 하락 원인과 집계 방식을 점검하고 시민에게 필요한 정보 제공에 힘쓸 것을 제안했다. 객관적인 광고비 배분 기준과 선거 시기 홍보 관리도 강조했다.
서울사무소 홍보실에 대해서는 QR코드 접속이 제품 문의 및 구매 상담으로 이어진 실적 관리와 방문 여건 및 운영 방식 종합 검토를 요청했다.
권인호 의원은 언론홍보비 집행기준 명확화 및 예산 편중 방지 조치가 '완료' 보고됐음에도 배분 구조가 크게 달라지지 않은 점을 지적했다. 언론사별 광고 단가 및 추가 배정 과정에 객관적이고 공정한 기준 적용, 언론 전문가·시민사회·의회 등이 참여하는 집행 기준 논의 방안을 제안했다. 홍보대사 위촉 이전 활동이 실적으로 기재된 사례를 짚고, 시민 인플루언서 등 콘텐츠별 조회수, 소요 예산, 시정 기여도를 체계적으로 관리·공개할 것을 당부했다.
대외협력본부에는 교류 목적과 대상에 맞는 네트워킹 사업 발전, 참여 현황 및 세부 협의 자료 충실 제시를 요구했다. 특히 대전시가 정부 주요 투자계획에서 제외됐다는 보도를 언급하며 사전 동향 파악과 후속 대응 체계도 점검했다.
인미동 위원장은 “도시 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다”며, 계획 수립, 점검, 개선 체계를 갖추고 대전시 전체의 일관된 홍보 전략을 이끌어 줄 것을 거듭 당부했다.
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