[PEDIEN] 니코틴과 담배 중독의 위험성을 알리고 담배업계의 교묘한 마케팅 전략에 맞서기 위한 범국민적 노력이 본격화된다. 보건복지부와 한국건강증진개발원은 5월 29일 서울 여의도 전경련회관에서 '제39회 세계 금연의 날 기념식'을 개최하고, 올해 첫 금연 광고를 공개하며 사회적 경각심을 높였다.
올해 세계 금연의 날 주제는 '화려한 유혹의 실체, 니코틴·담배 중독에 맞서자'로, 특히 청소년과 청년층을 대상으로 한 담배업계의 신종 니코틴 제품 확산 전략과 무분별한 광고 문제에 대한 대응을 강조했다.
최근 담배업계는 전자담배 등 신종담배에 향과 맛을 첨가하고 화려한 디자인을 적용해 청소년과 청년층의 접근성을 높이고 있다. 질병관리청의 2024년 청소년건강행태조사 결과에 따르면, 청소년 흡연 시작 경로의 36.3%가 전자담배였으며, 이들 중 절반 이상은 이후 일반 궐련 담배로 전환하는 것으로 나타났다. 이는 세계보건기구가 경고하는 담배 제품의 '매력화 전략'이 미래 세대의 건강을 심각하게 위협하고 있음을 보여준다.
이날 기념식에는 보건복지부 이형훈 제2차관과 한국건강증진개발원 김헌주 원장을 비롯해 금연사업 유공자 및 관계자 등 약 200명이 참석했다. 기념식은 담배의 유혹 뒤에 숨겨진 위험성을 알리는 주제 영상 상영을 시작으로, 금연 문화 확산에 기여한 김금자 금연상담사 등 89명에 대한 금연 유공자 포상과 주제 선포식 순으로 진행됐다.
특히 올해부터 합성 니코틴 제품까지 담배로 규제됨에 따라, 보건복지부는 전자담배를 포함한 모든 니코틴 제품의 유해성을 명확히 전달하는 데 중점을 둔 금연 광고를 선보였다. 총 3편으로 구성된 이번 광고는 '속지 말고 지금 금연', '지지 말고 지금 금연', '착각 말고 지금 금연'이라는 문구를 통해 연령별 특화된 상황을 제시하며 공감을 유도하고 금연을 독려한다. 이 광고는 5월 29일부터 약 두 달간 방송, 사회관계망서비스, 옥외 매체 등 다양한 채널을 통해 송출될 예정이다.
또한, 국민 참여를 독려하기 위한 온라인 캠페인도 함께 운영된다. 1차 광고 포스터를 기반으로 인공지능 기술을 활용해 'OO말고 금연'이라는 메시지에 자유롭게 문구를 작성, '나만의 금연 포스터'를 제작하는 방식으로 진행된다. 이 캠페인은 5월 29일부터 6월 30일까지 보건복지부 금연캠페인 공식 SNS와 누리집을 통해 참여할 수 있으며, 추첨을 통해 경품도 증정한다.
보건복지부 이형훈 제2차관은 “전자담배 사용 확산으로 청소년과 청년층의 건강이 위협받고 있다”며, “담배사업법 개정을 계기로 모든 담배 제품에 대한 규제를 차질 없이 적용해 사각지대 없는 금연 정책을 추진하겠다”고 밝혔다. 한국건강증진개발원 김헌주 원장은 “담배업계의 마케팅 전략이 미래 세대에게 큰 영향을 미칠 수 있는 만큼 적극적인 대응이 필요하다”며, “앞으로도 금연 정책과 사업을 연계해 미래세대를 중독으로부터 보호하는 금연 환경 조성에 지속적으로 노력하겠다”고 덧붙였다.
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