[PEDIEN] 이천시는 지난 11월 2일부터 9일까지 6박 8일간 진행된 호주 국외연수에서 지역자원의 해외 홍보 방안을 모색했다. 연수단은 현지 공공기관 관계자들과 간담회를 갖고 '2026 멜버른 한류박람회'를 참관하며 실질적인 홍보 전략을 탐색했다.
연수단은 호주 시드니와 멜버른의 공공기관 대표들과 만나 다양한 현안을 논의했다. △호주 방한 관광시장 현황 및 지역관광 활성화 전략 △한국 콘텐츠 기업의 호주·오세아니아 시장 진출 지원 방안 △한국과 호주 지방정부 간 국제교류 및 지방외교 활성화 △지자체 관광·문화·산업자원의 호주 현지 홍보 방안 △국내 지자체와 현지 공공기관 간 협업 가능한 사업 등이 주요 안건으로 올랐다.
간담회에서 참석자들은 호주 인구가 시드니, 멜버른 등 주요 도시에 집중되어 있음을 지적하며, 도시별 관심사에 맞춘 차별화된 마케팅의 중요성을 강조했다. 특히 한국 음식은 지역 불문하고 높은 관심을 받고 있으며, 브리즈번은 역사·문화 콘텐츠, 멜버른은 음악과 케이팝, 애들레이드에서는 음식 등 지역 특색과 연계된 콘텐츠를 활용하는 전략이 효과적이라는 분석이 나왔다. 동일한 한국 관광 콘텐츠를 일률적으로 홍보하는 방식보다는 현지 문화와 특성에 맞는 홍보 전략이 필요하다는 것이다.
간담회 이후 연수단은 '2026 멜버른 한류박람회' 현장을 직접 둘러봤다. 한류 문화 구역을 비롯한 전시장을 둘러보며 한류 콘텐츠와 한국 식품, 관광 홍보 부스가 현지 소비자와 어떻게 만나고 있는지 면밀히 살폈다.
이번 연수를 통해 연수단은 호주 시장에서 이천의 관광·문화·산업자원을 효과적으로 알리기 위해서는 단순 홍보를 넘어 현지 소비자의 관심, 여행 방식, 시장 특성에 맞춰 지역자원을 재구성하는 작업이 필수적임을 확인했다. 또한, 국내 지자체가 해외 시장에 직접 접근하는 것보다 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 대한민국시도지사협의회 등 현지 진출 공공기관의 네트워크와 전문성을 활용하는 것이 효율적이라는 데 공감대를 형성했다.
더불어 관광, 콘텐츠 산업, 국제교류를 각각 별개의 영역으로 분리하지 않고, 지역의 자원과 정책을 현지 수요와 연결하는 통합적인 국제협력 관점에서 접근해야 한다는 점도 중요하게 공유됐다.
이천시 관계자는 “이번 호주 국외연수에서 확인한 현지 시장 특성과 공공기관 협업 방안을 바탕으로, 이천의 관광·문화·산업자원을 해외에 더욱 효과적으로 알릴 수 있는 구체적인 실행 방안을 모색해 나가겠다”고 밝혔다."
고 밝혔다.
저작권자 © PEDIEN 무단전재 및 재배포 금지
